تبلیغات چاپی

امروز می خواهیم رسانه های چاپی را مورد بررسی قرار دهیم تا از بین آنها بهترین رسانه را برای تبلیغات کسب و کار خود انتخاب کنید .

تعریف تبلیغات چاپی :

تبلیغاتی هستند که به صورت چاپی بر روی کاغذ ، مقوا و اشیاء انجام می گیرند .

انواع رسانه های چاپی :

۱- تراکت

۲- بروشور

۳- کاتالوگ

۴- مجله

۵- روزنامه

۶- بر روی اشیاء

۱- تراکت :

تراکت یک کاغذ بدون برش و اخیرا با برش است که آن را در خیابان ها به دست افراد می دهند و یا به صندوق پست منازل یا درب ورودی منزل انداخته می شود .

مزایا :

۱- مناسب کسب و کارهای نوپا جهت اطلاع رسانی و معرفی است .

۲- بسیار ارزان قیمت است .

۳- بهترین تبلیغ محلی ارزان قیمت است .

۴- نسبت به بروشور و کاتالوگ محدودیت پخش ندارد .

معایب :

۱- عدم استفاده از صوت و حرکت و در نتیجه جذابیت کمتر

۲- اعتبار پایین

۳ – ماندگاری بسیار پایین

۴- هدفمند نیست و شاید به دست مشتری هدف نرسد .

۵- فضای بسیار کم برای توضیحات و مقایسه محصولات

۶- مشتریان تمایل کمی به دریافت آن در خیابان دارند ولی از دریافت آن در صندوق پستی منزل خود خوشحال می شوند .

۷- عدم امکان به روزرسانی آن .

۲- بروشور :

بروشور یک کاغذ تاخورده و یا یک دفترچه راهنمای محصول است که همراه محصول برای راهنمایی از نحوه عملکرد محصول قرار داده می شود ؛ البته به صورت جداگانه برای ذکر توضیحات یک محصول در فروشگاه ها قابل پخش است .

مزایا :

۱- توضیحات کاملی درباره محصول می دهد .

۲- هزینه چاپ آن ارزان است .

۳- ماندگاری آن بالا است .

۴- مشتری فرصت فکر کردن روی آن را دارد یعنی به سرعت از جلوی چشمان مشتری عبور نمی کند .

معایب :

۱- عدم استفاده از دو عنصر صوت و حرکت در نتیجه جذابیت کمتر

۲- عدم امکان پخش در محدوده گسترده

۳- عدم امکان به روزرسانی آن .

۴- نیاز به یک فرد برای پخش بروشور می باشد .

۵- اعتبار پایین در صورتی که پخش شود .

۳- کاتالوگ :

کاتالوگ یک کاغذ برش خورده و گاهی به صورت دفترچه است که شرکت محصولات خود را در یک گروه کالایی و گاهی اوقات بسیاری از محصولات خود را  در آن مقایسه کرده است .

مزایا :

۱- امکان مقایسه محصولات وجود دارد .

۲- به خریدار در انتخاب دقیق تر و منطقی تر کمک می کند .

۳- هزینه چاپ آن ارزان است .

۴- مشتری فرصت فکرکردن بر روی تبلیغ را دارد و تبلیغ سریع از جلوی چشمان مشتری عبور نمی کند .

معایب :

۱- عدم استفاده از صوت و حرکت و در نتیجه جذابیت کمتر

۲- توضیحات جزئی تر نسبت به کاتالوگ

۳- اعتبار پایین تر نسبت به سایر رسانه ها

۴- عدم امکان پخش در محدوده گسترده

۵- عدم امکان به روزرسانی این تبلیغ بعد از چاپ

۴- روزنامه :

روزنامه مجموعه ای از چند برگ کاغذ در ابعاد بزرگ است که حاوی اطلاعات مختلف است و با نام ، شماره ردیف و تاریخ مشخص به چاپ می رسد .

مزایا :

۱- اعتبار بالا نسبت به سایر رسانه های چاپی

۲- به روز بودن تبلیغات

۳- محدوده پخش بالا

۴- هزینه چاپ ارزان

معایب :

۱- کیفیت پایین

۲- ماندگاری پایین

۳- عدم استفاده از عنصرهای صوت و حرکت

۴- محدوده پخش پایین نسبت به رسانه های دیجیتال

۵- ازدحام تبلیغات و عدم تضمین دیده شدن

۵- مجله :

نشریه ای است که به صورت هفتگی و ماهیانه ، به صورت منظم چاپ می شود .

مزایا :

۱- ماندگاری بالا

۲- اعتبار بالا

۳- مشتریان هدف را به خوبی می توان انتخاب کرد .

۴- جلب توجه مشتریان به دلیل فضای بیشتر برای تبلیغات

۵- طراحی منحصر به فردتر نسبت به روزنامه

۶- کیفیت بسیار بالا نسبت به سایر رسانه های چاپی

معایب :

۱- عدم استفاده از ۲ عنصر صدا و حرکت و جذابیت کمتر

۲- پوشش منطقه ای و محدوده پخش پایین

۳- قیمت بالای مجله برای خریداری توسط مشتری

۴- تعرفه تبلیغات در مجله بالا می باشد .

۶- روی اشیاء :

تبلیغاتی است که به صورت چاپی بر روی اشیاء مختلف مثل خودکار ، لیوان ، لباس بازیکنان فوتبال و … نقش می بندد .

مزایا :

۱- بسیار ماندگار و خاطره انگیز است .

۲- برای قدردانی از شرکت های همکار یا مشتریان برتر می تواند مورد استفاده قرار بگیرد .

۳- هزینه چاپ آن زیاد گران نیست و نسبت به رسانه های دیگر چاپی به صرفه تر است .

۴- برای بیان شعار تبلیغاتی شرکت ها مناسب است .

۵- توزیع این تبلیغ بسیار هدفمند است و مشتریان هدف را مورد هدف قرار می دهد .

معایب :

۱- عدم استفاده از دو عنصر صدا و حرکت و در نتیجه جذابیت کمتر

۲- اعتبار بالایی ندارد البته به جز مواردی مثل لباس بازیکنان فوتبال که خود آن تیم برای لباس و تبلیغ اعتبار ایجاد می کند .

۳- برای معرفی محصول و توضیحات محصول قابل استفاده نیست .

امروز توانستیم مبحث جذاب رسانه های چاپی را به اتمام برسانیم ؛ این رسانه ها را مورد مطالعه قرار دهید تا بهترین رسانه چاپی را برای تبلیغات کسب و کار خود انتخاب کنید . البته عجله نکنید ؛ رسانه های دیگری مثل رسانه های محیطی ، پخشی و اینترنتی نیز وجود دارند که آنها را در Netfekr مورد بررسی قرار خواهیم داد .