تبلیغات چاپی
تبلیغات چاپی
امروز می خواهیم رسانه های چاپی را مورد بررسی قرار دهیم تا از بین آنها بهترین رسانه را برای تبلیغات کسب و کار خود انتخاب کنید .
تعریف تبلیغات چاپی :
تبلیغاتی هستند که به صورت چاپی بر روی کاغذ ، مقوا و اشیاء انجام می گیرند .
انواع رسانه های چاپی :
۱- تراکت
۲- بروشور
۳- کاتالوگ
۴- مجله
۵- روزنامه
۶- بر روی اشیاء
۱- تراکت :
تراکت یک کاغذ بدون برش و اخیرا با برش است که آن را در خیابان ها به دست افراد می دهند و یا به صندوق پست منازل یا درب ورودی منزل انداخته می شود .
مزایا :
۱- مناسب کسب و کارهای نوپا جهت اطلاع رسانی و معرفی است .
۲- بسیار ارزان قیمت است .
۳- بهترین تبلیغ محلی ارزان قیمت است .
۴- نسبت به بروشور و کاتالوگ محدودیت پخش ندارد .
معایب :
۱- عدم استفاده از صوت و حرکت و در نتیجه جذابیت کمتر
۲- اعتبار پایین
۳ – ماندگاری بسیار پایین
۴- هدفمند نیست و شاید به دست مشتری هدف نرسد .
۵- فضای بسیار کم برای توضیحات و مقایسه محصولات
۶- مشتریان تمایل کمی به دریافت آن در خیابان دارند ولی از دریافت آن در صندوق پستی منزل خود خوشحال می شوند .
۷- عدم امکان به روزرسانی آن .
۲- بروشور :
بروشور یک کاغذ تاخورده و یا یک دفترچه راهنمای محصول است که همراه محصول برای راهنمایی از نحوه عملکرد محصول قرار داده می شود ؛ البته به صورت جداگانه برای ذکر توضیحات یک محصول در فروشگاه ها قابل پخش است .
مزایا :
۱- توضیحات کاملی درباره محصول می دهد .
۲- هزینه چاپ آن ارزان است .
۳- ماندگاری آن بالا است .
۴- مشتری فرصت فکر کردن روی آن را دارد یعنی به سرعت از جلوی چشمان مشتری عبور نمی کند .
معایب :
۱- عدم استفاده از دو عنصر صوت و حرکت در نتیجه جذابیت کمتر
۲- عدم امکان پخش در محدوده گسترده
۳- عدم امکان به روزرسانی آن .
۴- نیاز به یک فرد برای پخش بروشور می باشد .
۵- اعتبار پایین در صورتی که پخش شود .
۳- کاتالوگ :
کاتالوگ یک کاغذ برش خورده و گاهی به صورت دفترچه است که شرکت محصولات خود را در یک گروه کالایی و گاهی اوقات بسیاری از محصولات خود را در آن مقایسه کرده است .
مزایا :
۱- امکان مقایسه محصولات وجود دارد .
۲- به خریدار در انتخاب دقیق تر و منطقی تر کمک می کند .
۳- هزینه چاپ آن ارزان است .
۴- مشتری فرصت فکرکردن بر روی تبلیغ را دارد و تبلیغ سریع از جلوی چشمان مشتری عبور نمی کند .
معایب :
۱- عدم استفاده از صوت و حرکت و در نتیجه جذابیت کمتر
۲- توضیحات جزئی تر نسبت به کاتالوگ
۳- اعتبار پایین تر نسبت به سایر رسانه ها
۴- عدم امکان پخش در محدوده گسترده
۵- عدم امکان به روزرسانی این تبلیغ بعد از چاپ
۴- روزنامه :
روزنامه مجموعه ای از چند برگ کاغذ در ابعاد بزرگ است که حاوی اطلاعات مختلف است و با نام ، شماره ردیف و تاریخ مشخص به چاپ می رسد .
مزایا :
۱- اعتبار بالا نسبت به سایر رسانه های چاپی
۲- به روز بودن تبلیغات
۳- محدوده پخش بالا
۴- هزینه چاپ ارزان
معایب :
۱- کیفیت پایین
۲- ماندگاری پایین
۳- عدم استفاده از عنصرهای صوت و حرکت
۴- محدوده پخش پایین نسبت به رسانه های دیجیتال
۵- ازدحام تبلیغات و عدم تضمین دیده شدن
۵- مجله :
نشریه ای است که به صورت هفتگی و ماهیانه ، به صورت منظم چاپ می شود .
مزایا :
۱- ماندگاری بالا
۲- اعتبار بالا
۳- مشتریان هدف را به خوبی می توان انتخاب کرد .
۴- جلب توجه مشتریان به دلیل فضای بیشتر برای تبلیغات
۵- طراحی منحصر به فردتر نسبت به روزنامه
۶- کیفیت بسیار بالا نسبت به سایر رسانه های چاپی
معایب :
۱- عدم استفاده از ۲ عنصر صدا و حرکت و جذابیت کمتر
۲- پوشش منطقه ای و محدوده پخش پایین
۳- قیمت بالای مجله برای خریداری توسط مشتری
۴- تعرفه تبلیغات در مجله بالا می باشد .
۶- روی اشیاء :
تبلیغاتی است که به صورت چاپی بر روی اشیاء مختلف مثل خودکار ، لیوان ، لباس بازیکنان فوتبال و … نقش می بندد .
مزایا :
۱- بسیار ماندگار و خاطره انگیز است .
۲- برای قدردانی از شرکت های همکار یا مشتریان برتر می تواند مورد استفاده قرار بگیرد .
۳- هزینه چاپ آن زیاد گران نیست و نسبت به رسانه های دیگر چاپی به صرفه تر است .
۴- برای بیان شعار تبلیغاتی شرکت ها مناسب است .
۵- توزیع این تبلیغ بسیار هدفمند است و مشتریان هدف را مورد هدف قرار می دهد .
معایب :
۱- عدم استفاده از دو عنصر صدا و حرکت و در نتیجه جذابیت کمتر
۲- اعتبار بالایی ندارد البته به جز مواردی مثل لباس بازیکنان فوتبال که خود آن تیم برای لباس و تبلیغ اعتبار ایجاد می کند .
۳- برای معرفی محصول و توضیحات محصول قابل استفاده نیست .
امروز توانستیم مبحث جذاب رسانه های چاپی را به اتمام برسانیم ؛ این رسانه ها را مورد مطالعه قرار دهید تا بهترین رسانه چاپی را برای تبلیغات کسب و کار خود انتخاب کنید . البته عجله نکنید ؛ رسانه های دیگری مثل رسانه های محیطی ، پخشی و اینترنتی نیز وجود دارند که آنها را در Netfekr مورد بررسی قرار خواهیم داد .