تبلیغات در رسانه اینترنتی

تبلیغات در رسانه اینترنتی

امروز در واقع تصمیم گرفتم مطلبی را منتشر کنم که در هیچ کتابی وجود ندارد ؛ متاسفانه در کتاب ها فقط رسانه های قدیمی مورد بررسی قرار گرفته اند مثل روزنامه ، مجله ، تلویزیون و … اما ، ما برای اولین بار در Netfekr این امتیاز را داریم تا در مورد این تبلیغات صحبت کنیم و آن را مورد بررسی قرار دهیم .

تعریف تبلیغات اینترنتی :

 کلیه تبلیغاتی که در فضای مجازی پخش می شوند را تبلیغات اینترنتی می نامیم .

با ما همراه باشید .

انواع تبلیغات اینترنتی :

۱- بر روی سایت ها

۲- بر روی شبکه های اجتماعی

۳- بر روی اپلیکیشن ها

۱- بر روی سایت ها :

این گونه تبلیغات به صورت یک بنر مثلا در ابعاد ۲۰۰ در ۱۰۰ بر روی فضای سایت قرار می گیرد و از فرمت های Jpeg ، gif وflash استفاده می کنند .

توصیه ما استفاده از فرمت Jpeg و gif است زیرا که فرمت فلش بر روی مرورگرهایی که از فلش پلیر پشتیبانی نمی کنند پخش نمی شود و انگار که اصلا شما هیچ تبلیغی انجام نداده اید .

مزایا :

۱- استفاده از تصویر و حرکت که باعث جذابیت و جلب توجه مخاطب می شود .

۲- معمولا نسبت به رسانه های دیگر ارزان قیمت تر است .

۳- محدود به مکان نیست .

۴- جهانی است .

۵- امکان لینک شدن تبلیغ به سایت و فروشگاه اینترنتی شما امکان پذیر است .

۶- هزینه ساخت آن بسیار پایین است .

۷- امکان هدف گذاری مخاطب هدف وجود دارد .

۸- مخاطب فرصت فکر کردن بر روی تبلیغ را دارد .

معایب :

۱- رسمی نیست .

۲- ازدحام تبلیغات در برخی از سایت ها بسیار زیاد است .

۳- اعتماد مردم به این تبلیغات کم است .

۴- بسیار خلاقانه باید باشد تا مشتری بر روی آن کلیک کند زیرا که تبلیغات مشابه رقبا بسیار زیاد است .

۵- اعتبار آن بستگی به سایت پخش کننده دارد .

۶- تضمینی برای دیده شدن آن وجود ندارد .

۷- فضای تبلیغات بسیار کوچک است .

۸- ماندگار نیست .

۲- بر روی شبکه های اجتماعی :

این گونه تبلیغات به صورت یک بنر مربعی شکل و کوچک می باشد که در فرمت های Jpeg و gif وجود دارند و حتما هم شما در شبکه های اجتماعی مثل تلگرام ، اینستاگرام و … با آن مواجه شده اید .

مزایا :

۱- هزینه طراحی و ساخت این تبلیغات ارزان است .

۲- هزینه پخش این تبلیغات از شبکه های اجتماعی ارزان است .

۳- امکان هدف گذاری مخاطب هدف وجود دارد .

۴- محدود به مکان نیست .

۵- جهانی است .

۶- از تصویر و حرکت استفاده می کند که باعث جذابیت و جلب توجه مردم می شود .

۷- امکان لینک شدن تبلیغ به کسب و کار ما وجود دارد .

۸- مخاطب فرصت فکر کردن بر روی تبلیغ را دارد .

معایب :

۱- رسمی نیست .

۲- اعتبار پایینی دارد .

۳- ازدحام تبلیغات وجود دارد .

۴- مخاطبین شبکه های اجتماعی از این تبلیغات خسته شده اند .

۵- عدم تضمین دیده شدن زیاد است و علت آن هم مغایرت بسیار زیاد تبلیغات با محتوای کانال های تلگرامی است که مخاطبان بارها گول خورده اند و دیگر تمایلی به باز کردن این گونه تبلیغات ندارند مگر این که تبلیغ بسیار رسمی باشد .

۵- در صورتی که تیزر باشد به علت مصرف حجم اینترنت شاید مخاطب آن را اصلا باز نکند .

۶- ماندگار نیست .

۷- فضای تبلیغ بسیار کوچک است .

۳- بر روی اپلیکیشن ها ، یوتوب و آپارات :

تبلیغاتی است که به صورت تیزهای حدود ۳۰ ثانیه ای یا تصویر پخش می شود .

این تبلیغات معمولا بر روی اپلیکیشن های تلفن همراه و در بازی های تلفن همراه دیده می شوند .

مزایا :

۱- استفاده از ۳ عنصر صدا ، تصویر و حرکت و در نتیجه جذابیت تبلیغ .

۲- جهانی است .

۳- محدودیت مکانی ندارد .

۴- ساخت این تبلیغات اگر به صورت تصویر باشد ارزان قیمت است .

۵- ازدحام تبلیغ وجود ندارد .

۶- امکان خلاقیت و نوآوری در این تبلیغات بسیار بالا است به حدی که مخاطب می تواند بخشی از بازی را روی تبلیغ بازی کند .

۷- امکان دیده شدن تبلیغ برای بار اول ، بسیار زیاد است .

معایب :

۱- امکان هدف گذاری مخاطب هدف دشواراست زیرا که این گونه تبلیغات از یک شبکه پخش یکپارچه استفاده می کند یعنی ممکن است هنگام پخش ویدئو تست سرعت ماشین ها در یوتوب ، با تبلیغ پوشک بچه مواجه شوید !

۲- در صورتی که تبلیغ به صورت تیزر باشد هزینه ساخت آن بالاست .

۳- اگر در یوتوب یا اپلیکیشن های بسیار معروف مثل فیسبوک یا بازی کلش آف کلز قصد تبلیغ دارید هزینه پخش تبلیغ از این رسانه ها بسیار بالا می باشد .

۴- رسمی نیست .

۵- بیشترین کاربرد آن برای تبلیغ بازی های تلفن همراه و سایر اپلیکیشن ها می باشد نه تبلیغات کسب و کارهای فیزیکی .

۶- حالت پاپ آپ دارد که بسیار مردم از این گونه تبلیغات ناراضی هستند . زیرا درست در هنگام انجام فعالیت جلوی شما ظاهر می شوند .

۷- اگر شما هم بازی های گوشی انجام داده باشید بعد از این که این تبلیغ را بیش از ۵ مرتبه مشاهده می کنید از آن تبلیغ خسته می شوید و حتی متنفر می شوید در واقع تبدیل به یک ضد تبلیغ می شود ؛ برای جلوگیری از این اتفاق لازم است که تبلیغ ما تنها دو تا سه بار پخش شود و مخاطب تنها یک بار آن را مشاهده کند .

۸- تضمینی برای دیده شدن وجود ندارد ! بسیاری از کسانی که بازی می کنند این تبلیغات را باز می کنند تا در بازی خود GEM و یا امتیازی کسب کنند و حتی در آن ۳۰ ثانیه به گوشی خود کوچکترین نگاهی هم نمی کنند .

۹- برخی از تبلیغات در یوتوب و آپارات به مخاطب این امکان را می دهد که تنها ۵ ثانیه از تبلیغ مبلغ را ببینید که این باعث عدم تضمین دیده شدن تبلیغ شما می شود . بنابراین شما باید روی ۵ ثانیه اول تبلیغ خیلی قوی و حرفه ای کار کنید .

خوب باز هم توانستیم مطلبی جدید و کاربردی را در Netfekr برای شما تهیه کنیم ؛ امیدواریم که از این مطلب لذت برده باشید .

 

Fahimpour

محمدرضا فهیم پور - فوق دیپلم مهندسی فناوری اطلاعات - فوق دیپلم مدیریت کسب و کار - لیسانس مدیریت تبلیغات تجاری - دانشجوی فوق لیسانس مدیریت کسب و کار گرایش بازاریابی - طراح سایت های خبری و فروشگاهی - مشاور حوزه کسب و کار - پژوهشگر حوزه کسب و کار ، بازاریابی و تبلیغات ، مشاور و آنالیزگر بازار سرمایه بورس ، تریدر

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *